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鞍山户外广告业崛起于终端

进入 辽宁千山中亚传媒有限公司 网站    作者:aszycm 点击:1118次 发布时间:2017年7月13日

本世纪新的十年已经开始,经历了金融危机、政府整治、科技革新三重挤压幸存下来的户外媒体,在新的十年里应该怎样发展?未来正在高新技术环境中成长起来的80后手中展开,伴随互联网成长起来的一代新人对数字技术的依存度高、敏感性强,其对消费格局的颠覆将是全方位的。如果说过去的十年是新媒体嫁接新资本的狂舞,那么新十年将是新空间牵手新技术的合奏。

    去年国务院通过加快三网融合的决议,闭路电视线、电话线、网络线势必三线合一,一线通节省了巨大的网线资源和维护成本。电视机、电话机、电脑作为终端设备,三者的功能也必将兼容与革新,新的终端设备应运而生。不具备存储与互动功能、单向接受与播出功能的电视机将被淘汰出局,家庭娱乐方式、信息传播方式都将发生重大改变。
    电视内容的制作和电视频道的播出已经分离,三网合一后,内容的提供者更加多元化、个性化,而渠道的提供者更加集中化、标准化,网上高速通路作为一种举足轻重的核心资源,必将进一步被国家机构所垄断。分众传媒无线广告业务的夭折,国家网络电视台的开办,政府目前对互联网网络的强力监管,都已经说明了这一点。
    三网合一后,网路的终端必将发生革命性的变化。三网的终端界面(设备),必须同时具备存储、编辑、点播、互动等基本功能,以往在固定板块、固定时段、单向播出的广告信息将无法立足,传统媒体赖以生存的硬性广告收费模式不久将淡出历史舞台。
    不难发现,在不久的将来,真正能够由广告人独立经营的媒体,将只有附着、移动在城市特定公共空间中的户外媒体。户外媒体因其落地生根、因其周边时空环境的千差万别所导致的地域(终端)性、难以一统性,给未来的广告经营者保留了一线生机。
    户外媒体主要以城市为载体,是对空间资源的艺术性独占,是兼容性、贴近性很强的都市媒介终端,是各种信息交融切换的平台及与市民互动沟通的基站,能够因地制宜,可以因人而变。面对新的受众群体、新的市场格局、新的营销方式,怎样顺势而变、在变革中提升为主流的媒介力量,我们急需展开前瞻性的系统思考,以探明究竟、明辨方向。
    第七届中国户外传播大会在达美媒介的鼎力协助下,于3月25日在长沙隆重召开,以六场耳目一新的前沿趋势与尖端观点的头脑风暴率先开启2010年,探求行业在新的十年中发展路线图,激发大家新一轮的创业激情。
    在投资、消费、出口三大增长引擎中,2010年政府投资力度较去年明显减弱,出口虽在回升但仍是负增长,头号经济强国美国的失业率仍在二位数高位徘徊,扩内需的极端重要性不言而喻。实业的兴办和提升、城市硬件的建设和更新,会有一个梯次演进、量力而为的过程,而消费潮流的演变如今是快速趋同的,因为传播是同步的。正因为如此,地不分南北,人不分城乡,在扩内需的年度最强音中,二三线城市将大有可为,户外媒体身为地方性的促销型媒体和城市终端力量,必将拔得头筹。
    未来是今天的延续。随着物联网的进一步发展,当更多的领域智能化以后,80、90后们更多地生活在虚拟的时空中。在真实的空间真实存在着的户外媒体,看得见摸得着还可互动,必然会成为都市生活的坐标和小众情感的依托,成为日常生活中不可或缺的一部分。

户外媒体是作为城市终端而存在的唯一广告媒体,户外媒体刊播的不只是广告信息而是都市人文情感,因此,广告的未来在户外。崛起于终端,户外广告业的春天已经到来。